MEDICIÓN DE AUDIENCIAS DE TV, 5920 audímetros deciden lo más visto por 49 millones de personas
Vemos diariamente programas y cadenas de televisión presumiendo de ser las mas vistas. La forma de medir las audiencias es con un aparato que tienen las familias seleccionadas en sus casas, menos de 6000, cuyos datos extrapolan a lo que ven 49 millones de personas en televisión.
Cuando oigas en TV, “lider de audiencia”, realmente son 5920 familias con un audímetro que deciden con su mando, lo más visto por 49 millones de personas.
Saber lo que ve cada familia, cada persona es complejo, sobre todo en aparatos de televisión y es esa información la que quieren los anunciantes, son datos muy valiosos, por eso lo financian y no sólo en televisión, sino online, radio y prensa.
En España somos más de 49 millones de personas y miden las audiencias casi 6000 aparatos. ¿Cómo?, pues sí la famosa cuota share es eso, lo que ven 5920 familias. Extrapolan los datos de los 5920 aparatos al porcentaje de la población del país.
La empresa Kantar Media en España tiene el monopolio de los audímetros, desde hace 30 años.
Llevan haciéndolo así, con audímetro desde 1993 y siguen midiendo igual, ciertamente no pueden invadir nuestra intimidad a no ser que les autoricemos.
Ciertamente tiene auditorias y control, como la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, cuyos asociados son en su mayoría medios de comunicación.
Las familias con audímetros se llaman panelistas y tienen que mantenerlo en secreto, por lo que pueda suponer, a cambio del mando extra que les entregan, les dan puntos que canjean por regalos.
"Si detectan que llevas varios días sin utilizar el aparato te llaman para preguntar si ha pasado algo” Técnico telec, parece que inflan los datos al asegurarse de que se haga uso, porque ¿qué pasa con el porcentaje si la familia no ve la tv?
A las marcar no sólo les interesa TV sino cualquier plataforma audiovisual, por lo que están modifican la captación de datos a través de cookies, etiquetas en páginas web y datos proporcionados por las propias plataformas digitales (first-party data) .
Fuentes:
La medición de audiencias en España. ¿Quién mide qué? - Blog Mediasal
Nota de Prensa: Estadística Continua de Población (ECP). 1 de enero de 2025. Datos provisionales.
Medición de audiencias – Kantar Media España
Paneles de medición y calibración – Kantar Media España
Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación | AIMC
¿ Como Miden Las Audiencias Las Televisiones? - TecnicoTelec
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